夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板“下饺子”的盛况，人群中既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。
游客在海南万宁日月湾体验冲浪(2024年6月29日摄)。新华社发
从海口出发驱车两小时，即可到达滨海城市万宁，这座充满“年轻活力”的城市，作为冲浪胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场”。
数据显示，万宁游客70%是年轻人群体、70%参与体育旅游。从小众的滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的?
年轻人热捧的冲浪胜地
日月湾是万宁最主要的冲浪场地，被美国时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。
“游客以年轻人为主，人数明显一年比一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很年轻化，游客不仅可以在此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。
目前，万宁有超过160家冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走在万宁的街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。
入夜，日月湾开启夜场模式，街道一侧的餐吧亮起霓虹灯，街边的“露天派对”如约而至，年轻的冲浪爱好者聚在一起和着音乐欢呼起舞。
万宁市文旅部门介绍，近年来万宁发展体育旅游效果明显，多次登上马蜂窝、同程旅行等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。
李静是一名来自新疆的冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根日月湾。她在2020年成立了“岛屿生活”公司，开展冲浪活动等相关业务。“冲浪如今在万宁成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。
在社交媒体上，在万宁游玩体验总会成为冲浪词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。
“流量主场”也变成了“消费热场”。据介绍，2025年一季度，万宁累计接待游客310.41万人次，旅游总收入30.83亿元;“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均超13%。
多举措打好“体育+旅游”牌
万宁的体育旅游为何火起来?记者采访了解到，这背后是万宁不断探索，利用自然资源禀赋、做大体育旅游产业的努力。
抓住发展机遇，打造冲浪旅游聚集区——
随着冲浪等水上运动在我国逐渐走向大众，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅项目。
万宁市旅文局副局长党福俭说：“借助海南自贸港的政策优势，我们吸引了冲浪俱乐部、装备制造商、培训机构等入驻，形成产业集聚效应。”
随着游客、玩家的涌入，万宁不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集运动装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款支持。在日月湾和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立。
依托体育项目国家训练基地，差异化发展三大湾区——
近年来，国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户万宁，根据“一湾一品”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。
游客在海南万宁神州半岛体验海上游玩项目(2025年1月15日摄)。新华社发
其中，国家摩托艇南方训练基地于2024年正式对外营业。基地运营负责人闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等休闲体验项目，通过不断创新水上项目和配套服务留住游客。”基地带动了神州半岛客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。
通过体育赛事为城市“引流”，让新业态“留客”——
万宁巧妙将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。
近年来，万宁已举办中国女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松等赛事。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大。”万宁市副市长刘超说。
万宁旅游发展促进会秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加黑全时段玩法”满足游客需求。
持续打造多维旅游目的地
相比于三亚、海口而言，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待建设，部分景区交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标稳步前行?
完善基础设施、延长产业链条——
随着日月湾人流量增加，每逢节假日堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通工程正加紧施工，开通后预计可大幅提升区域交通效能。
从产业上游配套到下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响，为满足冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。
挖掘咖啡文化、赋能旅游经济——
近日，万宁兴隆咖啡文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引游客。
海南万宁兴隆咖啡文化园(资料照片)。新华社发
兴隆咖啡文化园负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场的合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动和产品，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张“新名片”。
此外，抓住海南离岛免税销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场活力。
“5月起，我们将持续投入600万元促消费资金，在万宁王府井国际免税港开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说。
万宁，这座滨海城市的独特魅力与无限活力正在持续释放。（来源：新华社）
