“五一”期间文旅市场将起“热浪”，从边陲小镇到江南水乡，从传统古城到风景名胜……一幅充满活力的文旅消费场景正在徐徐展开。
来自多个OTA（在线旅行社）平台数据显示，这个假期的旅行热度将达到近两年来“五一”假期的峰值，文旅市场呈现长线爆发、跨境双向升温、小城成“顶流”三大特征。
▲南岸区下浩里老街游人如织，游客们乘着好天气在此游玩打卡。（资料图片）特约摄影 郭旭
重庆，作为最魔幻、最赛博、最未来的城市，旅游热度位居全国前十，同时还一口气推出700余项文旅主题活动，构建起覆盖“全域、全时、全龄”的文旅消费体系，满足八方游客个性化、多样化需求。
重庆文旅热度居全国前十
“Oh my God（上帝啊）”“This city is crazy！（这座城市太疯狂了！）”“This is Chongqing，Cyberpunk city of China！（这是重庆，中国的赛博朋克之城）”……连日来，随着美国顶流网红“甲亢哥”的视频在全球社交媒体持续发酵，以及荣昌“卤鹅哥”持续的引流，让原本火热的重庆文旅再添了“一把火”，成为全国文旅市场的焦点。
▲渝中区洪崖洞景区，现场人山人海，人气爆棚。（资料图片）记者 尹诗语 摄
来自携程的数据显示，这个“五一”假期，我国日均跨区域人员流动量预计将超2.7亿人次，其中近一周国内酒店搜索热度环比暴涨100%、机票搜索热度飙升80%。其中，重庆在“五一”假期期间的机票订单量同比增长34%、入境游订单量同比增长193%，文旅综合热度位居全国第七。
飞猪数据显示，截至目前，今年“五一”期间的国内机票订单量在去年“五一”强劲增长的基础上，同比上扬了约30%；国内租车订单量同比增长了45%。其中，重庆的租车、包车游订单量均同比增长超100%，门票、接送机（站）订单量同比增长超40%，机票订单量同比增长30%，文旅综合热度位居全国第九。
此外，同程旅行、去哪儿等平台发布的大数据也显示，今年“五一”旅游热度高涨，国内、国际旅游需求激增，机票订单量同比大涨。游客们用脚步丈量世界的热情，正转化为推动文旅消费的蓬勃力量。
假日文旅市场呈现三大特征
那么，火热的“五一”文旅市场，有何显著特征呢？
首先，中、长途旅游的需求集中释放。在“请4休11”拼假策略下，这个“五一”假期，中、长途旅游的需求十分旺盛。携程数据显示，“五一”期间，跨市住宿订单占比突破了80%，连住两日及以上的深度游用户比例达到20%。同程旅行数据显示，在出行距离上看，这个假期，游客的长距离出行占比攀升，其中1200公里以上的航线订单占比近70%，较去年同期增长3个百分点。
其次，小城游成为“顶流”，下沉市场消费升级趋势显现。携程数据显示，在消费者“错峰避堵、深度体验”的驱动下，今年“五一”期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市订单量高于三线及以上城市。其中，四线及以下城市的旅游热度同比增长25%，增速高于三线及以上城市11个百分点。
▲4月20日，垫江县曹回镇徐白村芍药花基地，游客徜徉在花海里赏花拍照。（资料图片）通讯员 龚长浩 摄
飞猪数据显示，人少不贵的“低密度生态游”、热门旅游城市周边“1-2小时生活圈”目的地，已成为年轻游客逃离人潮的热门选项，并催热了“机票往返+落地自驾”新玩法，其中国内租车订单量同比增长45%，而3日内短租占比提升显著。由此可见，游客假期出游时，更愿意深度玩、灵活走。
最后，出入境游双向升温。从飞猪数据来看，出境游订单量同比去年增长12%，出境游的机票、酒店订单也增幅明显，景区门票订单量更是劲增150%。携程数据也显示，今年“五一”期间的入境游订单量同比去年增长173%；出境游市场的热度也在逐步攀升，其中境外包车游订单量同比增长近25%。
值得一提的是，从出游动机上看，消费者假期出游更愿意为“情绪”买单。如，“跟着演出去旅行”，催生了演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈；二次元玩法与轻探险，格外受到年轻游客青睐；垂钓、浮潜、登山、徒步等深度体验产品也备受欢迎。
我市推出700余项活动
作为全国热门旅游目的地，大量游客来渝，怎么玩呢？
来自市文化旅游委数据，这个假期，我市共计推出了700余项文旅主题活动，可以满足全龄段游客的多元化、个性化需求。
在景区方面，全市各大景区共推出文旅节庆活动100余场，涵盖体育、音乐、国潮等多个方面，以满足游客吃喝玩乐多元化需求。如，铜梁区就准备了逛古城、赏非遗、趣田园、享美食等一系列极具特色与创意的活动，其中安居古城将举行“龙行安居”古城龙舞大巡游，玄天湖景区将举行“‘五’动青春·劳动光荣”玄天湖最佳跑者系列赛等文体旅活动。武隆仙女山景区将举行2025第六届仙女山风筝季，巫山县将举行宇树机器人徒步三峡龙脊活动，荣昌区将举行千年荣昌·2025年荣昌卤鹅非遗美食季活动等。全市还推出旅游线路80余条，邀请八方游客开启一场难忘的“五一”之旅。
▲4月26日，市民们参观渝北光环购物公园“荒野之国”巡展。（资料图片）记者 张春晓 摄
在群文活动方面，我市各级公共图书馆、文化馆等场所，共推出有200余项群众文化活动。如黔江区美术馆将举行“时光印记·五一劳动节书画作品展”，涪陵区美术馆将举行“工地日记——城市森林的温柔诗篇”馆藏美术作品展等。
在博物馆方面，全市各大博物馆共推出有各类展览、互动活动130余项。如，重庆红岩革命历史博物馆将举行“乐游红岩”消费惠民活动，重庆自然博物馆将开展“博物馆夜宿·神兽奇妙夜”活动；重庆科技馆将举行“宇航之梦”主题导览等。
在非遗方面，“非遗+旅游”成热门玩法，全市推出有非遗传承实践与传播展示系列活动90余场次，包括渝中区2025年非遗体育消费节、2025长江索道非遗音乐会、大足区非遗进景区活动、“AI上菜·非遗夜宴”巫山美食光影之夜、蚩尤九黎城非遗展演等。
在演出方面，我市各大文艺场馆、演艺新空间推出有演艺活动80余项，涵盖演唱会、舞台剧、戏曲、旅游演艺等，包括杂技秀《极限快乐2》、大型红色舞台剧《重庆·1949》、川剧演出《醉人的川剧》、非遗演艺《戏山城》等。
值得一提的是，为了让八方游客来渝玩得尽兴、玩得实惠，市文化旅游委还联合各大文旅经营主体，推出门票赠送、折扣优惠等惠民举措100余项。如，涪陵816工程景区给予医务工作者、劳动模范（区级以上）游客免门票及洞见816演出票（普通区）5折优惠；5月1日，万盛经开区奥陶纪（板辽湖）烟花音乐秀场大型烟花秀免门票等。
来源：新重庆-重庆日报
编辑：刘一叶
审核：兰世秋
主编：吴国红
