深圳商报·读创客户端记者 周良成
6月19日，截至收盘，港股携程集团跌4.02%，港股美团、京东集团、阿里巴巴亦出现下挫走势，分别收跌3.85%、3.63%、1.96%。隔夜美股携程股价则大幅下跌6.81%，报收56.54美元/股，总市值369.55亿美元。单日市值蒸发约26.99亿美元，约合人民币195.68亿元。
消息面上，6月18日午间，京东黑板报发布《致全体酒店经营者的一封公开信》，京东高调宣布正式进军酒店旅游行业，意图通过“三年0佣金”等电商价格战，以及供应链优化和流量优势，进而瓜分携程、飞猪等OTA平台的市场份额。目前，记者登录京东APP，可以登录京东旅游界面，已经可以在线操作订酒店、机票、景点门票、火车票等业务。记者注意到，订酒店可以享受“首住特惠”“官方补贴”等价格优惠，订机票可以享受“无捆绑”“PLUS会员优先登机”等优惠。
京东在公开信中表示，为帮助酒店合作伙伴提升经营效益，京东将推出以下重点举措：其一，酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，享受最高三年0佣金；京东希望帮助酒店行业降低经营成本，从而释放更多资源聚焦服务品质与体验焕新。其二，京东有全国超8亿高消费力用户，与全国超30000家大型企业和超800万中小企业客户深度合作，京东用户及合作伙伴与四星以上酒店主力客群高度重合，将带来更丰富多样的高潜力客流。其三，截至目前，京东是国内本地生活流量第一阵营的平台，海量用户的高频消费也催生出旅游出行等更多消费需求，京东希望携手更多合作伙伴，更好满足用户需求。
当前在线旅游市场呈现“携程-飞猪”二元竞争格局，根据Wind数据，携程系（含去哪儿、同程）在在线旅游市场中占据主导地位，在国内游市场，市场份额约为50%以上，在出境游市场，占市场份额为54.7%，是该细分市场的绝对龙头。据了解，携程近年来持续深耕高星酒店领域，并通过Trip.com等国际平台拓展全球市场。2025年第一季度，携程住宿预订收入达55.4亿元，同比增长23%，超出市场预期。
飞猪依靠阿里巴巴生态资源，在出境自由行市场中表现突出，市场份额为39.4%，位居第一。 在整体在线旅游市场中，飞猪的市场份额约为18%，主要集中在年轻用户和自由行领域。
值得注意的是，京东此次采取了差异化竞争策略。与携程侧重高星酒店、飞猪聚焦出境游不同，京东将重点布局二三线城市的中端商务酒店市场。京东的入局，使得原本的“二元竞争”格局转向“三足鼎立”，酒店和旅游行业或将迎来新一轮“价格大战”。
此前，业内传言“京东以3倍薪资挖人做酒旅”。近日，刘强东在一场沟通会上公开表示，在便利店业务之后，京东第二步在餐饮上发力，第三步则是酒旅，目前京东已经为酒店、餐饮成立了新通路事业部。“其实都为了背后的供应链去做铺垫。一直以来，京东定义的体验就三个——产品、价格、服务。我们所有商业模式都比拼的是产品更好、价格更便宜、服务更好。对于酒店的供应链，未来我们都会用新通路的方式给它们提供供应链服务。”
多位从业者向记者透露，京东已向部分酒店提供“免佣金试运营期”，这与携程15%-20%的佣金率形成鲜明对比。一位酒店业内人士告诉记者：“参照电商领域打法，京东很可能通过短期补贴快速抢占市场份额，行业利润率可能被压缩5-8个百分点，京东的低价策略可能重塑行业竞争格局。”
